С чего начинается любой блог? Мы скачиваем приложение, выбираем имя, заполняем данные. И выкладываем первые посты и фото. Потом ещё и ещё, пока есть запал и энтузиазм. Но если у нас коммерческий аккаунт, темы заканчиваются быстро. И тогда мы либо начинаем повторять одно и то же, снова и снова или вовсе перестаём вести блог.

Так происходит тогда, когда владельцы бизнес-аккаунтов пытаются вести его как блогеры. Но блогерам можно просто показывать завтрак, обед, свидание и пробежку. Они продают именно это! Свою жизнь, нарезанную кусочками. А если вы делаете мебель, то такой контент скорее оттолкнёт, чем привлечёт и зацепит. Большинство людей решает просто быть серьёзнее, и в сторис идут исключительно цены и описания. И снова не то. Теперь нет ни охвата, ни интереса от аудитории.

Получается, нужно заранее знать, что и как будем выкладывать. И дозированно показывать то лёгкий лайф-сюжет, то отзывы, то призывы покупать и заказывать. Нужен план! Контент-план.

Что такое контент-план и для чего он нужен?

Контент-план — это план публикаций, сторис, риллсов и прямых эфиров на несколько недель вперёд. Обычно его составляют на месяц, иногда на 2 недели.

Для чего он нужен?

• Чтобы заранее подготовить текст, смонтировать ролик и сделать фото.
• Чтобы постить не хаотично, а по продающей воронке, постепенно прогревая, снимая возражения и подталкивая подписчиков к покупке.
• Чтобы легко делегировать создание контента копирайтеру, сторизмейкеру или видеографу.
• Чтобы системно продвигать свой бизнес в соцсетях и держать необходимые цифры вовлечённости и охвата по ца.
• Чтобы не просто выкладывать посты на темы интересные аудитории, но и анализировать, какие посты приводит к конверсиям в продажу. Ведь это конечная цель продвижения.

Разработка контент-плана — это результат создания контент-стратегии и продуманного рубрикатора блога. Начинается всё с аналитики и брифов. Потом составляют рубрикатор — это такой набор основных тем из интересов клиентов, процессов в компании, сервиса и креатива. Его дополняют с течением времени, и убирают рубрики, которые не попали в интересы подписчиков. По сути, рубрикатор — это бесконечный агрегатор тем, как вечный календарь из деревянных кубиков. Из него тоже можно составить всё что угодно, исходя из плана продаж и медиаплана по рекламным активностям.

Хороший рубрикатор – это основа для контент-плана и идей

Чтобы составить рубрикатор для блога зафиксировать текущую ситуацию. Как минимум посмотреть на топ 10 из публикаций и сторис за год. Эти темы точно нужно собрать в постоянные рубрики для блога.

Что ещё нужно включить в основу контент-плана:

• Темы про продукт: что это, зачем это, как это используют, как ещё можно использовать. Рассказываем всё, что нужно знать человеку, который первый раз видит то, что предлагаем.
• Темы про процессы: изготовления продукта, сценарии его использования. Это рубрика идеально подходит для видео. Плюс, таким образом создаётся иллюзия присутствия в жизни человека. А тому кого видят часто и уже понимают доверяют больше.
• Темы о материалах и инструментах тоже отлично подходят для создания видеоконтента и снимают часть возражений по качеству продукта или услуги. Если продукт сделали из сертифицированных компонентов, вопросов к его качеству будет меньше.
• Сервисные темы. Обязательно оставлять среди рубрик любого блога. Информация о том, как купить, как забрать и какие гарантии кажется тем, кто внутри проекта скучной и неинтересной. А для новых подписчиков это важно. Рубрика помогает публиковать такие посты несколько раз за 2-3 недели и держать его на виду.
• Ещё есть дополнительный уровень контента, куда включают темы близкие к вашей тематике и интересные вашей аудитории. И публикации, связанные с личностью. Обычно это автор, создатель или сам продавец, если продаете готовые изделия.

По последнему пункту возникает больше всего споров. Например, непонятно, чью личность показывать в блоге детского центра. Ведь руководитель интересен родителям, но далеко не так,как преподаватели, которые будут проводить с ребёнком по 3 часа в неделю. В этом случае есть 2 варианта, показывать команду, всех сотрудников от которых зависит результат взаимодействия. Или создавать персонажа, от лица которого дальше и вести блог. Например, в детском клубе таким якорем и фишкой стала сова. И уже она знакомила маленьких посетителей и их родителей со всеми, кто работал в клубе.

Всё написанное выше — план-минимум практически для любого проекта. Внедрение даже такого упрощённого рубрикатора может в несколько раз облегчить работу над блогом. Но рубрикатор ещё не КП. Теперь, когда мы прописали основные направления, такой «скелет» тем, можно составлять сам план. Сначала выбираем и конкретизируем темы, а потом распределяем форматы. Так, чтобы разные рубрики мы могли осветить по-разному. Например, снять ролик с производства, потом написать пост с пошаговым описанием процессов и ещё показать живые фото и интервью с работниками цеха. Так мы тоже делали.

Такой подход помогает завести собственную рабочую систему. Её будет легко адаптировать под меняющиеся обстоятельства. Например, если вы знаете, что за вовлечение и доверие отвечает определённые темы и форматы контент, то в моменте рекламы у блогеров или таргета, сделаете упор именно на них.

Первым шагом к системной работе с бизнес-аккаунтом будет разработка рубрикатора для вашего блога. А дальше можете либо продолжать работать с нами, либо самостоятельно генерировать разнообразный и продающий контент для проекта.

“Работаем с данным специалистом уже более 5 лет. За все время сотрудничества Ольга проявила себя, как провессионал высокого уровня, прекрасно знающий свою работу. Особо хочу отметить, что в отличие от других специалистов, она берет оплату только после того, как сайт выходит в топ-10 по ключевым запросам. И ей это всегда удается сделать оперативно. Так же Ольга прекрасный специалист в области контекстной рекламы. В дальнейшем рассчитываю на такое же приятное сотрудничество.”

Артем origins.by